Menu
Наружные вывески вашего бизнеса должны иметь эффективный брендинг, чтобы привлечь клиентов и помочь передать характер происходящего внутри. Ваша цель — чтобы вас увидели, поняли и запомнили. Чтобы вызвать желаемый отклик у потребителей, ключевым моментом являются как форма, так и содержание. Дизайн вывески, возможно, даже более важен, чем то, что на ней написано: в конце концов, если вы не можете ее прочитать, вы не сможете ответить на то, что в сообщении говорится. Согласно недавнему исследованию человек, едущий со скоростью 70 км в час в умеренно загруженном потоке на четырехполосном шоссе, видит знак и реагирует через 1,5–3 секунды. Имея это в виду, вы должны сделать все возможное, чтобы максимизировать видимость и разборчивость вашего знака. Некоторые важные вещи, которые следует учитывать:
1. Местоположение, местоположение, местоположение. Разместите вывески как можно ближе к улице, насколько это позволяют правила. Убедитесь, что он выделяется из окружения своей формой, размером и цветом; на нем нет препятствий, например деревьев; и расположен на высоте, подходящей для типа проезжающего транспорта. Проезжайте мимо вашего предприятия со всех сторон, чтобы определить лучшее место для вашего знака (стремитесь к максимальному охвату вашей целевой аудитории) и проверьте его на дороге, попросив кого-нибудь беспристрастного проехать мимо и рассказать вам, о чем ваш знак.
2. Размер имеет значение. Помимо того, что ваш шрифт должен быть несложным и легко читаемым, он должен быть достаточно большим, чтобы быть легко читаемым для всех возрастных групп (именно здесь важно проводить тестирование на автомобиле), и использовать буквы со смешанным регистром, а не заглавные буквы, которые труднее читать. читать из-за их более однородного размера и формы. Как правило, вам понадобится 1 сантимерт высоты буквы на каждые 1 метр расстояния просмотра.
3. Теория цвета. Обязательно выбирайте контрастные цвета, например черный с желтым или темно-синий с белым. По данным Американской ассоциации наружной рекламы , «высокий цветовой контраст может улучшить запоминаемость наружной рекламы на 38%». Конечно, вам также придется учитывать существующие цвета вашего бренда, а также какой тип реакции вы ожидаете физиологически и психологически. Например, «горячие цвета», такие как оранжевый, желтый и красный, обычно считаются цветами с высокой чувствительностью, тогда как синий, зеленый и фиолетовый менее стимулируют, но также более успокаивают. Также важно правильное количество «белого пространства»; От 30% до 40% площади вашего знака следует оставить незакрытым, чтобы предотвратить визуальный беспорядок, который ухудшает читаемость.
4. Будьте краткими. В целом среднестатистический взрослый человек читает около 250 слов в минуту, или примерно четыре слова в секунду, поэтому излагайте свою точку зрения кратко. Подумайте о том, что вы хотите сказать, скажите это как можно меньшим количеством слов, а затем безжалостно редактируйте свой текст, пока вся ерунда не исчезнет, а смысл сохранится. Старайтесь использовать от трех до пяти слов в заголовке, при необходимости сопровождая вспомогательной информацией ниже. Если можете, сохраните детали на тот момент, когда клиент окажется внутри. Исключение из правила краткости: сокращения. Исследования показывают, что для чтения сокращений требуется от 800 до 1000 миллисекунд, что значительно медленнее, чем скорость чтения несокращенного слова, составляющая 250 миллисекунд. Поэтому избегайте их, если они не являются практически универсальными или неотъемлемой частью вашего сообщения.
Теперь у вас есть основы, касающиеся формы. Но что именно должена сказать ваша вывеска? К сожалению или к счастью, в зависимости от того, как на это посмотреть, не существует жестких правил. Но благодаря постоянно растущему росту, доступности и простоте использования технологии светодиодных вывесок вы можете менять свое сообщение так же часто, как передумаете, чтобы выяснить, что вам подходит, а что нет. Было доказано, что цифровые вывески повышают узнаваемость бренда на 47,7%, среднюю сумму покупок на 29,5% и повторные покупки на 32,8%, что делает их чрезвычайно выгодной инвестицией. Но независимо от того, является ли ваш знак электронным или нет, вы всегда должны стремиться сделать следующее:
5. Расскажите о выгоде для клиента. Для чего потенциальный покупатель покупает этот продукт? Быть героем для своего сына? Чтобы выглядеть великолепно на свидании? Чтобы волосы было легко укладывать? Затем скажите потенциальному покупателю: «Сегодня вечером стань героем с X». «Заставьте головы поворачиваться с помощью Y!» «Управляйте вьющимися волосами с помощью Z». Еще лучше, если вы сможете информировать клиентов о дополнительных способах использования вашего продукта. «Отлично сочетается с X!» «Попробуйте это с Y и Z».
6. Используйте слова « ты» и « твой ». Когда клиенты могут визуализировать, как они используют ваши продукты, они с большей вероятностью совершат покупку. Сообщения становятся намного сильнее с добавлением «вы» или «ваш». «Сегодня вечером ты будешь героем с X». «Вы заставите головы повернуться с Y!» «Управляйте своими вьющимися волосами с помощью Z». Слова «я», «мне» и «мой» имеют аналогичный персонализирующий эффект.
7. Предоставляйте контекст, когда это возможно. Будь то знакомый логотип, изображение, графический символ, например смайлик, или первая часть динамического сообщения, состоящего из двух частей, контекст помогает читателям быстрее понять сообщение и отреагировать. Объединение знакомых аудитории слов и фраз, а также использование ритма, рифм, повторений («Настоящая еда, очень быстро») и/или аллитерации также способствуют скорости обработки информации и памяти. Даже аббревиатуры чата, такие как LOL, OMG и BFF, могут быть очень эффективными, а также экономить место, если их использовать с нужной аудиторией.
8. Будьте запоминающимися и креативными. Скучные варианты лучше не использовать. Юмор и умная игра слов — отличные способы привлечь внимание людей и показать им, что вы — интересное место для покупок. Хотя не каждому понравится каждая шутка, клиенты чаще всего ее ценят и могут даже бесплатно рекламировать вас, сфотографировав вашу вывеску и разместив ее в Интернете. Избегайте клише.
9. Создайте ощущение срочности. Учитывая, что импульсивные покупки составляют до 55% всех розничных продаж, жизненно важно заставить людей действовать прямо сейчас . Специальные предложения, зависящие от времени, заставляют людей остановиться и посмотреть — и, надеюсь, купить: «Только 3-дневная распродажа матрасов!» «Количество мест ограничено: звоните сегодня!» «Купите один, получите один бесплатно — пока есть в наличии». Помогите клиентам найти возможности сэкономить и получить максимальную выгоду от покупок.
10. Пойте себе дифирамбы. Не стесняйся! Хвастайтесь своим бизнесом, используя отзывы клиентов, восторженные отзывы и/или упоминая любые полученные награды или награды: «Люди любят нас на 2gis!»; «Лучший ресторан 2016 года»; «Лучший рамен Москвы» – по версии Мишлен; “Лучший выбор Trip Advisor.”
Вывески, которые действительно обращаются к вашим клиентам, могут творить чудеса для вашего бизнеса, стимулируя продажи и значительно увеличивая доходы. Найдите время, чтобы переоценить свою текущую стратегию наружной рекламы и посмотреть, что вы могли бы делать лучше, а затем сделать это лучше с помощью Grabd Media. Благодаря нашему ассортименту продукции по доступным ценам, обновление внешнего вида вашей организации станет намного проще.